CREATIVITÁ e COMMITTENZA

CORRERE

CORRERE E NON ARRIVARE MAI

Sono già a Natale, anche se non è ancora ferragosto. Disegno packaging di panettoni e sono già in Primavera, al Vinitaly mentre scarabocchio le scatole e la grafica di un nuovo vino. C’è fretta di inventare una serie infinita di cose per celebrare i cinquant’anni d’attività di quell’altra azienda… cinquant’anni che cadranno nel 2022. Una perenne […]

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IMPERFEZIONI

IMPERFEZIONI – “La vita ha più gusto quando la bevi cruda.”

Qualche anno fa scrivevo della “bellezza delle imperfezioni”, di materiali che più invecchiano e si sciupano per l’uso e più diventano piacevoli, di quei difetti che fanno riconoscere la ricchezza delle lavorazioni artigianali, legno, pietra, metallo, cuoio, terra…  Imperfezioni belle, piene di fascino… poi ci sono le altre, quelle insopportabili, da evitare. I testi impaginati […]

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la-scena-del-prodotto

LA SCENA DEL PRODOTTO – FOTO, STAND E VETRINE

Ecco qualche idea … e ricordiamoci sempre che tutte le regole sono fatte per essere trasgredite. Pensiamo di essere a teatro, l’ho già detta mille volte ma non mi pare  sia passata ‘sta cosa del teatro. Isoliamo il protagonista La poltrona, il tubo di crema,  la collana, la bottiglia di grappa, la lamiera…  e usiamo […]

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Fotografare i prodotti

FOTOGRAFARE I PRODOTTI E FARE PAZZIE

  Foto per i social? Per il catalogo? Qualunque cosa produca e venda la nostra azienda bisogna fotografare tutto e poi darci dentro con photoshop. Inventiamoci qualcosa per non fare sempre gli stessi scatti. Cambiamo prospettiva. Dietro, sotto, dentro… quanti sono i lati delle vostre cose che nessuno ha mai visto come sarebbe giusto vedere. Col […]

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SALVE-parole-spazzatura

SALVE! PAROLE SPAZZATURA

Salve! Eh! Salve… che saluto viscido! No! Non per la parola che è un bel saluto…  in fondo si augura buona salute… – Salve – mi capita di dirlo troppo spesso, senza pensarci e mi fa schifo. La butto lì col vicino di casa e mi esce  –  Sao –  sì – Sao! – perchè proprio […]

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Il-progetto-dell'identità

IL PROGETTO DELL’IDENTITÁ

Ieri ho pubblicato la  frase che mario nanni (con le iniziali minuscole come piace a lui), il progettista, l’inventore di Viabizzuno, l’importante azienda di sistemi di illuminazione, ha posto all’inizio del mattone bianco che è il catalogo delle sue lampade. È un bellissimo oggetto. Mi è capitato in mano e ha acceso una lampadina da […]

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IL PACKAGING PER FARSI SCEGLIERE

Per vendere bene il packaging è importante. Quando ci viene l’idea per un nuovo prodotto ce lo vediamo già esposto in vetrina con le luci giuste, i colori perfetti, il suo packaging  che di fatto è il prodotto stesso e cominciamo a pensare… Una forma mai vista. Vogliamo stupire? Siamo sicuri che quello a cui stiamo […]

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IDEE DA COLTIVARE E PROTEGGERE

Stringi, stringi il mio lavoro è trovare l’idea giusta . Idee per dare più visibilità all’azienda, al marchio e al prodotto. L’idea è lì, bella confezionata in due, tre… venti pagine che la spiegano e la raccontano, un’immagine la sintetizza e altre cento la giustificano. Quando il titolare dà l’ok inizia il percorso di guerra e ogni […]

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scegliere

SCEGLIERE, AFFERMARE LA PROPRIA IDENTITÁ

Aiuto le Aziende a comunicare. A mostrare nel modo migliore il loro lavoro. Le aiuto a vendere i loro prodotti e se stesse, a mostrare la loro capacità innovativa e la loro organizzazione. Aiuto le Aziende a scegliere. Parola importante SCEGLIERE. Parola che ha a che fare con la propria IDENTITÁ. Scelgo le parole. Quelle che […]

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Tà,-tà,-tà,-l'emozione-della-ripetizione

Tà, Tà, Tà… L’emozione della ripetizione

La ripetizione è uno dei gesti creativi più semplici e sorprendenti. La musica non è fatta di continue ripetizioni? A volte di variazioni minime. Un semplice gesto se moltiplicato diventa danza, corsa, lavoro, teatro… Un pasticcino è goloso. Un grande vassoio di macaron colorati ci ipnotizzano senza scampo. Un bricco di plastica rosso è un pezzo di plastica. Cento […]

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Le-misure-della-creatività

LE MISURE DELLA CREATIVITÁ

  Gli spazi della creatività hanno misure che cambiano tutto. Un foglio A4, come quello della fotocopiatrice, è uno spazio che abbiamo per le mani tutti i giorni e perciò risulta banale. Se lo dividiamo a metà potrà continuare ad essere una cosa vista e rivista oppure sorprenderci. Ci sono infiniti modi di dividere a […]

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meglio-cambiare

MEGLIO CAMBIARE CHE CANCELLARE TUTTO

  Meglio cambiare! Cancellare tutto non è un atto creativo. Sbagliare invece molto spesso lo è. Quando tiro una riga che non funziona non la cancello. Ne tiro un’altra e magari tante altre che insieme danno senso a quella prima riga. Se una foto non va bene non la butto. Ne scatto altre che partono proprio […]

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W LA LIBERTÁ di essere creativi

  Prendo spunto dalla diatriba  di questi giorni tra Messner e ‪Jovanotti per dire qualcosa sui limiti da porre alla creatività, all’inventiva, all’innovazione e perché no, alla bellezza. Per chi non sapesse, Messner ha dichiarato che se fosse per lui, il concerto del Jova a Plan de Corones, a 2275 metri di altezza nel cuore delle Dolomiti, […]

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UN-SALONE-DI-VINO

UN SALONE DI VINO – per mille idee da degustare in poltrona

  Come ogni anno puntuali come le allergie d’inizio Aprile si accavallano il VINITALY e il SALONE DEL MOBILE. Perché non li uniamo in un mega evento da Milano a Verona? Una cosa da far durare fino alle Olimpiadi invernali di Cortina (che in tal caso sarebbero nostre di sicuro) così da immergersi in degustazioni […]

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COLORI

COLORI e altri pensieri da non dormirci

  Ce l’abbiamo il nostro colore aziendale? Quando scegliamo il colore per la parete della sala riunioni, per lo stand, l’espositore vetrina, il packaging o lo sfondo di un post su Facebook da cosa ci facciamo guidare? Fregola del momento? Gusto? Manuale della Corporate Identity? Ci sono due strade. Fare una scelta radicale e da […]

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APRITI-SESAMO

APRITI SESAMO! Formule magiche e parole chiave

  Ognuno di noi, nel suo lavoro, sa che certe parole aprono le porte al pubblico, lo catturano e aiutano a vendere.  Non  sto parlando di formule magiche buone per vendere ghiaccioli agli esquimesi, neanche delle parole che avvicinano, creano complicità, sembrano risolvere ogni problema e soddisfare ogni richiesta. Splendidi passpartout che però non sono […]

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IL-LOGO-E-LA-PAGINA

IL LOGO E LA PAGINA

  La maggior parte della nostra comunicazione visiva la facciamo sovrapponendo il nostro logo a un’immagine.  Diamo per scontato che il nostro logo sia perfetto. Che ci rappresenti nel modo migliore. Che sia semplice e di lettura immediata. Che abbia tutto per farsi ricordare. Dove lo mettiamo? Sempre in alto? Sempre in basso? Sempre a […]

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SCRIVERE-CON-CARATTERE

SCRIVERE CON CARATTERE

  Quando scriviamo ci concentriamo sui contenuti, su quello che vogliamo dire. Quasi simultaneamente cominciamo a dar forma al nostro testo. Forma, intendo proprio forma. Un bel blocco di sette o otto righe compatte con una lunga descrizione. Un testo tutto seghettato con frasi brevi che vanno subito a capo per riportare un dialogo veloce […]

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LA-MEMORIA-DELL'ANTICO

LA MEMORIA DELL’ANTICO

  I gioielli ma anche gli oggetti d’arredo, le auto, i vestiti e perfino le caffettiere come tutto ciò che acquistiamo hanno sempre avuto un valore simbolico. La loro essenza era la rappresentazione di ruoli sociali ben definiti e riconoscibili. Un po’ per qualsiasi cosa ma per la casa e ancor più per i gioielli […]

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facciamolo-strano

FACCIAMOLO STRANO – IL PRODOTTO

  Il prodotto, l’azienda devono essere riconoscibili. Farsi riconoscere non vuol dire solo stampare il proprio nome dappertutto o metterci la faccia sempre e ovunque. Farsi riconoscere significa avere stile. Un modo unico di fare, di essere, di produrre e comunicare.  Mettici il tuo colore, quello acido, pastello, naturale, metallico… un Pantone che usi solo […]

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creativita

 

Spesso chi cerca creatività non sa bene cosa cerca, non ha un’idea chiara di cosa sia la creatività e a cosa serva.

Capita che il committente scarichi tutta la responsabilità del fallimento sui creativi di turno, rei di non aver capito e di non essersi fatti capire.
Il recente exploit della ministra Lorenzin per il Fertility Day ne è un esempio lampante.
Dopo una campagna di comunicazione indegna, di fronte alle generali rimostranze, la Lorenzin prima licenzia il direttore della comunicazione del Ministero e poi, intervistata in TV butta lì la richiesta ai creativi che la criticano – se son così bravi –  di farsi avanti a far proposte…
Gratis! Ovviamente.

Tante volte il lavoro creativo viene visto come un’attività per fuoriditesta, o quando va bene per farfalloni provocatori che spesso amano vestirsi da cretini e passare il tempo divertendosi a spararle grosse. Gente che vive d’aria e si diverte così tanto che sembra davvero troppo doverla anche pagare!Invece dovrebbe essere chiaro che la creatività è un lavoro, non c’entrano genialate un tanto al chilo o invenzioni strane. La creativitá è fatta da vocazione, talento, professionalità, ricerca, studio, sperimentazione ed è una cosa utile, che serve…
Sì, serve! Non esiste la creatività inutile.
Serve per creare bellezza e non c’è cosa più utile della bellezza. Non tanto per dire. La bellezza, le cose belle, una comunicazione “bella”, sono tutte cose che fanno vendere… oltre che a rendere piacevole la vita.
Serve per fare innovazione, quella cosa che ci fa andare avanti e ci fa emozionare. Siamo tutti attratti dal nuovo.
Serve per comunicare in modo efficace e tutti sappiamo quanto sia importante far arrivare il messaggio giusto al nostro pubblico.

La creatività è un lavoro serio che va pagato, per quanto sia cara costerà sempre meno degli spazi e dei tempi necessari per produrla e trasmetterla: costi di produzione, di commercializzazione, di stampa, pagine di giornali, spazi televisivi… Il successo o il fallimento di un prodotto o di una campagna di comunicazione lo fa prima di tutto la creatività.

Il committente, gli imprenditori o gli amministratori pubblici che cercano e chiedono creatività devono essere all’altezza di quello che vogliono. È il committente che deve definire gli obiettivi e scegliere i creativi con cui lavorare. È Lui che alla fine riconosce la qualità del progetto creativo, dà l’OK e lo mette in produzione.
La responsabilità di un bel progetto di design o di una buona comunicazione è sempre divisibile a metà tra il committente e i creativi che a scelto.

Mi piace lavorare quando c’è affinità, quando è facile capirsi, quando è ben chiaro a tutti dove si vuole arrivare, quando si ha l’umiltà di condividere la strada e la capacità di percorrerla insieme.