Pubblicati da paolomarangon

FOTOGRAFARE LE OMBRE E LE LINEE DEI NOSTRI PRODOTTI

  Fotografare un oggetto è come dargli vita. Sia una sedia, un anello con diamanti, una bottiglia di grappa o una giacca di finta pelle rosa, i prodotti del nostro lavoro non esistono fino a quando non vengono immortalati dalla macchina fotografica per moltiplicarsi all’infinito nel web e sulla carta stampata. Ecco qualche idea su […]

CI VUOLE OCCHIO E TEMPO

  Se non si ha occhio non si fa niente. Niente architettura, niente grafica, niente pittura, niente fotografia, niente scenografia, niente design… Per niente si chiamano arti visive. Ci vuole occhio!  Così come per suonare ci vuole orecchio e devi averlo tutto anzi parecchio come diceva il grande Jannacci. Ma una volta che hai avuto […]

IL DESIGN, CENT’ANNI DI SOLITUDINE

In questi giorni si celebra l’anniversario della fondazione della BAUHAUS. La scuola di architettura, arte e design fondata a Dessau nel 1919 da Walter Gropius, trasferita a Berlino nel 1932 e chiusa definitivamente nel 1935 per le imposizioni discriminatorie del nazismo. Con la BAUHAUS iniziava un modo nuovo di intendere il prodotto industriale, riconoscibile dall’unità d’intenti […]

È TORNATO IL PLISSÉ, facciamoci una casa!

  Mille anni fa, tornavo da scuola e mi fermavo nel negozio dove mia zia faceva i pieghettati. Tessuti leggeri chiusi in stampi di cartone, pressati da pesanti ferri a vapore, da cui uscivano con le ali come farfalle. Da un po’ il plissè è tornato e sta dilagando. Gonne, camicette, abiti leggeri… e poi […]

IL MEDIUM È IL MASSAGGIO

Comunicare il prodotto o comunicare l’azienda? Quanto conta il mezzo? Molto. Sarebbe perfetto dare risalto ad entrambi, purtroppo raramente è possibile. Quando acquistiamo un qualsiasi prodotto, un gioiello, un’auto, un paio di scarpe, una bottiglia di vino, una poltrona o una mela scegliamo in base a due aspetti essenziali, raramente uniti in unica rappresentazione ideale, […]

SIMMETRIA, MALATTIA INFANTILE

È bellissimo! È simmetrico! C’è chi ama tantissimo la simmetria e non ne può proprio fare a meno. Attenzione! Si tratta di essere posseduti da un demone subdolo, da una malattia grave. Per dirla brutalmente, chi ama tanto gli altarini, chi  adora la perfetta simmetria di un saint honorè e non dubita nemmeno per un istante sull’ovvietà dei […]

NUOVI STAND CAMBIANO

Il nostro stand può adattarsi alle nostre esigenze? I nostri spazi espositivi possono trasformarsi? Abbiamo bisogno di un sacco di sedie in certi momenti e in altri vorremmo farle sparire. La struttura del nostro stand deve adattarsi agli spazi di diverse fiere e anche gli arredi dovrebbero trasformarsi, modificarsi, restringersi, allungarsi… I tempi cambiano e […]

FA’ SUCCEDERE QUALCOSA

Fa’ succedere qualcosa. Trova un prato in un bel posto. Una piazza. Una spiaggia. Un parcheggio sempre vuoto di un’area industriale. Fissa un appuntamento. Usa tutta la fantasia che ti circonda e spendi meno soldi che puoi. Non badare a risparmiare. Cerca un coro di bambini. Fa’ un po’ di musica. Abbraccia e ridi. Accendi […]

I SEGNI GIUSTI, per dare forza al nostro logo

Pensi di cambiare logo? Allora devi immaginare la tua forma, quella che ti rappresenta meglio. Ti serve un restyling? Aggiungi un segno che dica in modo chiaro e veloce quello che fai. Una freccia per esempio è un segno che indica tante cose. Velocità, precisione, efficacia, crescita…  Molto dipende dalla sua forma. Se sarà grande o […]

SENZA REGOLE NON C’È PROGETTO

La creativitá senza limiti è peggio di una prigione. Senza paletti precisi si gira in tondo senza poter  prendere una direzione. Quando lavoro ad un nuovo progetto, ad un nuovo prodotto, ad un catalogo, a un sito internet, a uno stand, o a una qualsiasi delle tante attività che investono la sfera creativa all’interno di un’impresa sono contento quando incontro […]

GIOCHI SERISSIMI, PER ESSERE VERI COME NELLE FIABE

L’altro giorno c’è stata l’incredibile performance ideata da Bansky, il famoso writer inglese, che ha fatto a tagliatelle in diretta TV la “ragazza con palloncino” appena battuta da Sotheby’s per un milione di sterline. Una provocazione, una performance, l’invenzione di una storia su di un “prodotto” già famoso e già ricco di storie. Lo sberleffo di un […]

UNA CREATIVITÁ ESAGERATA

  Esagerare è una gran bella tecnica creativa. Nella realtà quasi sempre il mio lato folle che tende a produrre “esagerazioni” è mitigato da consapevolezza, rigore, senso del limite, funzionalità… e da clienti con budget molto precisi. Alla faccia di tutti quelli convinti che  –  si possa far tutto, purchè non si esageri  – vi […]

ROSA, ROSA, ROSA…

  Come per tutti i colori composti esistono infinite tonalità di rosa. Dal rosellina tenue, quasi impalpabile al rosa shoking che come dice il nome equivale a una cartellata sul muso. Il ROSA è sempre una variante del rosso e anche nelle tonalità più tenui mantiene, magari in dosi omeopatiche, la carica vitale e l’aggressività […]

LA MALA EDUCACIÓN

Rubo maleducatamente il titolo al film di Almodovar del 2004 e al talk sul sesso in cui spesso mi imbatto zappeggiando a tarda ora quando ormai non restano che televendite, Vespa e sesso per l’appunto. Dopo il doveroso tributo al film cult del regista spagnolo e al talk con tre X di Elena di Cioccio […]

TUTTO o NIENTE, il lusso è sempre esagerato

  Il lusso non è mai una minestra tiepida. Il lusso è sempre esagerato. È TUTTO o NIENTE. Quadri immensi in enormi stanze vuote. Doppie pagine bianche su Vogue. Poltrone d’oro in file da mille. Silenzi. Processioni colorate. Intrecci di lana, fili d’acciaio e diamanti. Tavoli per dodici sottili come fogli di carta. Catene pesanti […]

UNA BOTTA DI CULO e UN BACIO

  Per le vacanze che avete programmato auguro a tutti un bel imprevisto Qualcosa a cui proprio non avete pensato Un telefonino staccato Una foto beccata per caso un incontro Una pioggia, un ritardo, un percorso sbagliato Un amore, una corsa, una festa Una cosa da perderci la testa Un pomeriggio di sonno Un’idea , […]

SCRIVERE L’AZIENDA

    È importante raccontare la propria attività. Soprattutto oggi, in internet non possiamo farne a meno. Scrivere è il mio lavoro. Scrivo per me e per aziende molto diverse tra loro: produttori di gioielleria, aziende agricole, produttori e rivenditori di mobili e oggetti di arredamento, concerie e aziende che lavorano il ferro e la […]