A febbraio dell’ottantadue inizia la pubblicazione di “NUOVO” la “Rivista italiana di pubblicità”.Fu una sorta di faro per i pochissimi anni in cui vide le edicole. Una specie di ossessione che alla lunga ebbe la meglio sui miei studi da architetto.–NUOVO è parola magica che spiana la strada, resuscita, restituisce verginità perdute, amplia gli orizzonti, […]
Capita ad Agosto, magari non nell’azzurro mare di wertmulleriana memoria… ma capita.All’autogrill tra vikinghe e bronzi di Riace, panze sudate, coca e camogli… Capita sullo scoglio, tra le dune e sotto l’aria mai ghiacciata abbastanza… capita seduto nel bosco e nella ressa infinita di un qualche monumento obbligatorio…Capita di non pensare a niente e ti si […]
Bello! È simmetrico!Sei uno che non può proprio fare a meno della simmetria?Vedi solo altarini perfetti come saint honorè? Solo comodini uguali e poltroncine gemelle?Tranquillo, è il solito virus che ci siamo beccati tutti da piccoli.Come il morbillo ma senza papule. Fino a quattordici anni è normale, da grandi meglio affrontare la questione, anche perché continuare ad […]
Costi, sostenibilità, riciclo, smaltimento…Se stai pensando al packaging del tuo nuovo prodotto o addirittura ad un cambio totale del confezionamento di tutto ciò che produci e vendi, tra le mille idee che ti frulleranno in testa ci sono di sicuro quelle che riguardano le voci risparmio, riduzione, riciclo e tutte quelle che, come queste, si […]
Le abitudini sono una fregatura.L’abitudine all’uso di certi spazi strutturati ci inganna sempre. Arredi la cucina e già pensi in moduli da 60/90.Bancone, parete contenitore con frigo americano e forno. Puoi giocarci un po’ di qualità, di materiali, di colore. L’illuminazione chissene… le sedute e hai finito. Il gioco cambia poco per ambienti meno strutturati […]
Cos’è il lusso e quali sono i suoi colori?Il lusso é eccellenza nella qualità, é esclusività, é sogno.Il lusso é esagerazione o equilibrio? Eleganza rarefatta o creatività sfrenata?É ridondanza o essenzialità?É apertura al gusto internazionale o ricerca delle tradizioni locali?!Non c’è un lusso soltanto, ce ne sono tanti che rispecchiano luoghi, persone e culture diverse…Date […]
Raccontare non vuol dire solo raccontare favole. Le parole disegnano le forme, sottolineano le fotografie, raccontano percorsi progettuali. La sedia sinuosa, la collana lunga, la bottiglia cicciotta, i tempi andati, i gruppi di famiglia, i progetti per il futuro… Storie di idee, di persone, di materiali, di scarabocchi e di tentativi qualche volta finiti bene […]
I luoghi che rappresentano il tuo lavoro meritano un’attenzione speciale.Non sono molto diversi dallo stand in Fiera, quando senti immediatamente la necessità di dare forza alla tua identità per differenziarti dagli altri ed emergere. La FacciataPer le aziende che affacciano su di un luogo pubblico, una strada, un’autostrada, un prato, una piazza, un vicolo… e qui hanno […]
I linguisti chiamano “cromonimi” quei colori e quelle parole che ne derivano che ci aiutano ad esprimere concetti in modo chiaro e sintetico. Non sono tanti i colori che si prestano così efficacemente ad esprimere situazioni, emozioni, idee… I colori che assurgono al ruolo di simboli, seppur con peso diverso, sono poco più di una decina.Di […]
Cosa cerchi quando vuoi costruire l’identità della tua attività?Un’idea chiara e che attragga il tuo pubblico. Può essere ovunque. – Colori inusualiPiccole macchie. Righe sottili. Segni che si ripetono su tessuti, lastre di pietra, biscotti… Una tonalità particolarissima di malva, salvia, beige, mattone, tortora… ricordandoti che sarà un casino ripetere ovunque quella tonalità esatta, ma questo già […]