corporate identity – paolomarangon

Rebranding, cambiare è inevitabile

Agosto 27, 2025/0 Commenti/in storie /da paolomarangon

Ho fatto il rebranding di un’azienda di medie dimensioni con una bella storia alle spalle dove avevo già lavorato disegnando e aggiornando il logo in varie tappe negli ultimi trent’anni. Il nuovo logo doveva essere una sorta di ritorno alle origini, una ripulita da incrostazioni arrivate per assecondare necessità commerciali di cui non si vedeva più l’utilità.
Il rebranding doveva lasciare un segno importante riaffermando in modo nuovo e più consapevole lo spirito da cui l’azienda era nata.
In una situazione così, in cui si trovano tante aziende, piccole e grandi, la domanda è: quanto e su quante cose è possibile mettere le mani per non stravolgere l’identità in parte già costruita? Sembrerà un azzardo ma credo si possa cambiare tutto quello che il tuo pubblico è disposto ad accettare. Quindi in primis occorre conoscere chi è il tuo pubblico e poi i motivi centrali per cui ti sceglie.
Fatte salve poche eccezioni cristallizzate, si può cambiare tutto, tranne rendere irriconoscibile il logo e il proprio prodotto.
Il logo può subire variazioni anche importanti ma deve mostrare sempre i tratti identificabili del marchio.
Anche il prodotto ovviamente può mostrare novità importanti, può contenere materiali, forme e colori nuovi ma questo non per cambiare target, perchè in tal caso dovremmo parlare di riposizionamento, ma per aumentare il feeling del solito pubblico, magari cercando di allargarlo un po’.
Se l’azienda comunica correttamente e con costanza occupando tutti i canali che le danno visibilità, il rebranding sarà comunque una mossa vincente a patto di partire da una bella idea e saper gestire il cambiamento.
Se vuoi parlarne scrivimi o chiamami.

Gli spazi per mostrarsi

Agosto 20, 2025/0 Commenti/in storie /da paolomarangon

Tutti gli spazi espositivi giocano la partita doppia del mostrare e del mostrarsi.
È come in Teatro dove gli attori mostrano l’azione scenica, raccontano la storia, e il pubblico oltre a seguire lo spettacolo lo centuplica mostrandosi ed agendo in modo più o meno spettacolare a sua volta.
Nei moderni spazi commerciali, da quelli destinati alla vendita, ipermercati e boutique, agli stand fieristici e agli showroom aziendali, se il progetto è corretto ogni attore ha lo spazio scenico giusto. Il bancone di vendita divide lo spazio del venditore da quello dell’acquirente, il salotto li mette vicini, gli schermi digitali moltiplicano all’infinito le possibilità di interazione. Le merci possono mostrarsi più o meno scintillanti seguendo il proprio mood.
Cosa fondamentale è che il gioco sia voluto consapevolmente. Poi vabbè, a volte le magie capitano anche per caso, allora ben vengano, impariamo a replicarle. Se invece sbagliamo, analizziamo e rivoltiamo la frittata inventando uno spettacolo nuovo.
Gli spazi della vendita, quelli dove mettiamo in scena il brand sono talmente codificati e ripetitivi che diventano luoghi perfetti per inventare e stupire. Basta poco per creare momenti conviviali, di vicinanza, di sorpresa, interessanti attimi di smarrimento, lasciando spazio al racconto, al gioco, alla rappresentazione dell’azienda e alla presentazione del prodotto in modi non banali. Poi anche il solito modo può andare bene se affrontato con un progetto che dedichi attenzione ai dettagli.
L’errore è non pensarci, dare le cose per scontate e non provarci nemmeno.

Il logo è la tua faccia

Febbraio 13, 2025/0 Commenti/in storie /da paolomarangon

L’identità della tua attività è racchiusa nel tuo LOGO. Poi ci sono un sacco di cose importanti, certo, ma il logo viene prima di tutto. È la tua faccia.
Evita gli errori di base.

La prima regola è semplicità
La semplicità non è un’opinione. È fatta di pochi segni, chiari e motivati. Guardati il logo degli Australian Open di Tennis che non è finito da molto e grazie a Sinner è stato ovunque.

Pochi colori, se possibile uno solo.
Un colore, massimo due, facile da comunicare e da riprodurre su qualsiasi materiale e in qualsiasi situazione. Tieni conto che il colore di fondo e il materiale su cui dovrai piazzare il logo sono importanti e spesso creano un sacco di problemi. Fa attenzione che la scelta dei colori pervade ogni aspetto dell’identità di marca.

Il logo deve nascere nero
Solo dopo può prendere colore. Perchè dovremo poterlo mostrare in nero… o in bianco, nelle infinite situazioni in cui non se ne potrà fare a meno.

Evita le sfumature
Sono sempre un inutile disturbo.

Attenzione alle proporzioni
Girala come vuoi, direi che un LOGO quadrato funziona sempre. Un buon rapporto è il 16:9, oppure il 3:1, oppure vedi tu… Di certo un logo larghissimo e bassissimo, tipo 10:1, non funziona, tantomeno se ruotandolo lo pensassimo altissimo.

Poche cose fanno la differenza come la semplicità.
Poi, siccome far le cose semplici è complicato, se ti va possiamo provarci insieme.
Scrivimi

Capita ad agosto di essere travolti…

Agosto 13, 2024/0 Commenti/in storie /da paolomarangon

Capita ad Agosto, magari non nell’azzurro mare di wertmulleriana memoria… ma capita.
All’autogrill tra vikinghe e bronzi di Riace, panze sudate, coca e camogli… Capita sullo scoglio, tra le dune e sotto l’aria mai ghiacciata abbastanza… capita seduto nel bosco e nella ressa infinita di un qualche monumento obbligatorio…
Capita di non pensare a niente e ti si accende una lampadina, così di botto mentre ti incocciano lo spritz per un altro evviva… Capita che un pensiero invece provi a girare e rigirare e alla fine dopo aver rotto per giorni venga fuori.
Il logo, sì dai, è perfetto, però… Perchè adesso ‘sto “però” del cazzo? Un dubbio piccolo che si tira dietro valanghe di casini. Immagine coordinata, identità, colori, vetrina, catalogo, pezzi iconici sì o no, campagna, parole chiave, sound, mood…
Un flash e ti passano davanti un milione e mezzo di immagini… da quando eri uno sbarba fino a ieri. Cambiare è sempre stato un passo difficile ma senza, giusto o sbagliato, non saresti dove sei.
Chi ti offre la soluzione in quattro mosse, chi il metodo perfetto.
Fanculo!
Sai già tutto. È molto più facile e infinitamente più difficile.
È quasi Ferragosto… facciamo un po’ di festa.
Poi, chiamami, parliamone.

Più idee meno scatole

Luglio 3, 2024/0 Commenti/in storie /da paolomarangon

Costi, sostenibilità, riciclo, smaltimento…
Se stai pensando al packaging del tuo nuovo prodotto o addirittura ad un cambio totale del confezionamento di tutto ciò che produci e vendi, tra le mille idee che ti frulleranno in testa ci sono di sicuro quelle che riguardano le voci risparmio, riduzione, riciclo e tutte quelle che, come queste, si rifanno al mondo dell’ecosostenibilità.
Parola d’ordine inquinare di meno,
consumare di meno, riciclare di più e, aggiungo io, non buttare via il bambino con l’acqua sporca.
Non buttare via design, stile, qualità, originalità, creatività…
Ma al contrario moltiplicare la forza dei progetti, la ricerca di forme e di materiali innovativi…
Più idee meno packaging vuol dire certamente ridurre imballi inutili ma significa anche inventare nuove funzioni, progettare oggetti che abbiano meno bisogno di scatole, scatoloni e scatoline. Cambiare produzione, inventare forme nuove, magari modulari, assemblare materiali più leggeri e più resistenti.
Usare materiali facili da riciclare, non accoppiare di tutto.
Affrontare un progetto di packaging vuol dire semplificare.
E a me questa cosa fa impazzire perchè forse finalmente riusciremo ad avere oggetti più belli, forme davvero wow che vorremo mostrare non chiudere in pacchettoni.
Le superfici di contenuti e contenitori saranno elegantissime, pulite, con grafiche parlanti.
Vestiamo i nostri prodotti di idee nuove.
Hai un progetto in ballo? Chiamami, parliamone.

I colori del lusso

Giugno 13, 2024/0 Commenti/in storie /da paolomarangon

Cos’è il lusso e quali sono i suoi colori?
Il lusso é eccellenza nella qualità, é esclusività, é sogno.
Il lusso é esagerazione o equilibrio? Eleganza rarefatta o creatività sfrenata?
É ridondanza o essenzialità?
É apertura al gusto internazionale o ricerca delle tradizioni locali?!
Non c’è un lusso soltanto, ce ne sono tanti che rispecchiano luoghi, persone e culture diverse…
Date le premesse avremo un’infinitá di colori del lusso:
–
L’oro, l’argento, il bronzo.
Colori metallici opachi o lucidi, da sempre simbolo di ricchezza, costosi, difficili da usare e sempre in bilico tra meraviglia e paccottiglia.
–
Bianco e Nero.
Essenzialità, pulizia, rigore. Archetipi del lusso che disgraziatamente si portano dietro un po’ di rogne. Troppo austeri e altezzosi, tendono ad escludere ogni altro colore e pretendono tutta la scena. Non bastasse, oltre a rappresentare il l’apice del lusso, incarnano per definizione moda e design, termini che si rapportano al lusso in una complessa relazione di amore/odio.
–
Il rosso.
Quello assoluto. Quello che ruba il nome ai brand che si azzardano a vestirsene. Passione, eleganza, trasgressione, arroganza.
–
Il viola.
Il colore dell’ambivalenza, della passione carnale e della contemplazione. Colore degli estremi, dell’esagerazione, del lusso osato. L’equilibrio perfetto tra rosso e blu che si stempera
dall’indaco al pervinca, dal lilla al fucsia… al melanzana, all’ametista, alla lavanda…
–
Le tinte pastello e quelle indefinibili.
Rosa, azzurro, grigio, sopra a tutti, e poi l’infinita gamma di tinte polverose… verde salvia, blu petrolio, azzurro carta da zucchero, rosa cipria, panna, burro, biscotto, terra di Siena bruciata, grigio topo e canna di fucile, paglierino, ceruleo, senape e zafferano, verde bottiglia, vinaccia…
–
Ogni colore può interpretare il lusso se imbrigliato in un preciso codice d’uso, se supportato da superfici materiche, carte goffrate, tessuti irregolari, legni striati, pietre porose e marmi compatti…
Ogni colore può trovar spazio in un progetto del lusso.
–
Hai un progetto in ballo? Chiamami, parliamone.

Spazi di rappresentanza

Maggio 30, 2024/0 Commenti/in storie /da paolomarangon

I luoghi che rappresentano il tuo lavoro meritano un’attenzione speciale.
Non sono molto diversi dallo stand in Fiera, quando senti immediatamente la necessità di dare forza alla tua identità per differenziarti dagli altri ed emergere.
La Facciata
Per le aziende che affacciano su di un luogo pubblico, una strada, un’autostrada, un prato, una piazza, un vicolo… e qui hanno il loro ingresso principale, si tratta di pensare a tutta quella superficie come a uno spazio pubblicitario, piccolo o grande che sia. Dal chilometro rosso della Brembo alla piccolissima bottega artigianale la necessità di apparire e di comunicare è la stessa.
Spazi, superfici, trasparenze, colori, luci, insegne e scritte devono dire chi sei come fossero la copertina del tuo catalogo, la tua pagina pubblicitaria, la home del tuo sito.
L’ingresso
Accogliere non è una funzione banale.
Qui si tocca già con mano ogni dettaglio, materiali, luci, colori, suoni e profumi sono importanti e gli arredi fanno la differenza.
La sala riunioni
Dimensioni della sala, forma del tavolo, qualità delle sedute, illuminazione devono lasciar respirare e permettere di lavorare guardandoci in faccia e lasciando uno spazio speciale allo schermo, l’affaccio bidirezionale sul mondo.
Lo show-room
Spazio multifunzionale che spesso unifica ingresso, sala riunioni, uffici commerciali, sala campioni, aree relax, zone d’attesa, bar… È il luogo delle sperimentazioni, delle luci e dei grandi schermi, dei materiali alternativi, delle sorprese e delle trasgressioni senza dimenticare mai le regole che ti sei dato scrivendo la tua identity policy.
Può essere uno spazio piccolissimo e affascinante.

Hai un progetto in ballo? Vuoi parlarne?

L’idea per attrarre Il tuo Pubblico

Maggio 9, 2024/0 Commenti/in storie /da paolomarangon

Cosa cerchi quando vuoi costruire l’identità della tua attività?
Un’idea chiara e che attragga il tuo pubblico.
Può essere ovunque.

– Colori inusuali
Piccole macchie. Righe sottili. Segni che si ripetono su tessuti, lastre di pietra, biscotti… Una tonalità particolarissima di malva, salvia, beige, mattone, tortora… ricordandoti che sarà un casino ripetere ovunque quella tonalità esatta, ma questo già lo sai e fa parte del gioco.

– Voci, musiche, rumori, suoni, canzoni…
Squilli, campane, note ripetute, ritmi e silenzi da apertura di cellophane, stridii, clacson, boing di rimbalzo, schiocchi, frammenti di colonne sonore, urla e… le tre note di quella vecchia canzone che sanno tutti.

– Materiali malmessi
Acqua che compare dappertutto, minacciosa, in pellicole trasparenti. Fiamme, sabbia, vento, per tessuti leggeri, schermi digitali, occhiali, e cappellini a fiori… Quella del materiale che parla solo di te è una strada difficile. Il Vantablack non si inventa tutti i giorni.

– Luci invisibili
Fili luminosi tessuti su corpi glabri. Piccoli lampi da pillole solari, eliche eoliche per sottilissimi neon ritorti su curve barocche. Piccole lastre abbaglianti per gioielli evolutivi… Giocare con la luce sta diventando sempre più interessante.

– Profumi sottili come lame
Segnali, sentieri voluttuosi, nuvole colorate di feromoni. Sentori di vaniglia, di vetro e di plastiche, tecnologie nuove, auto, legni antichi, muffe. Indimenticabili marchi invisibili…

– Superfici, carezze e pugni
Curve lisce come iperboli, onde ritmiche, linee gelate, ustioni mentali. Tiepidi, piccoli soft touch ovali, velluti punteggiati da occhi lucidi, spine di vetro, spirali umide da perderci le dita. Scatole, croste scheggiate, unghie e gessi striduli…

– Parole da amare o odiare
Evanescenti variazioni, scie lunghe, silenzio, buio, ombra, nero, rosso, curva morbida e sinuosa, lastra sottile, strisce, cosce, trasparenze, tagli, lame, abbagli… Sono infinite le parole che amo senza un motivo. Odio “variegato” e ora non me ne vengono altre.

Prendere un colore, un profumo, un segno, una musica… e cucirli con chilometri di storie, creando forme, paesaggi, pareti di stanze, tessuti, piccoli bar, bottiglie di vino, anelli, maglie, sedie… È un gran lavoro!

parla con la tua voce

Aprile 5, 2024/0 Commenti/in storie /da paolomarangon

Scrivere non serve a niente.
Se scrivi sempre le solite cose, quelle che scrivono tutti, è chiaro che scrivere non serve a niente.
Niente frasi complicate, paroloni difficili, filosofie inutili.
Non puoi vendere i tuoi prodotti, le tue idee, i tuoi servizi, le tue emozioni, senza far la fatica di raccontarli in un modo semplice così che anche i bambini possano capirli.
I tuoi prodotti sono unici come te.
Scopri in cosa ti distingui. Parla con la tua voce senza fare il verso a questo o a quello. Mostrati per come sei e prova a migliorarti percorrendo la tua strada.
Non è semplice e non ci si impiega un giorno. Si sbaglia in continuazione.
Io quando mi accorgo di aver fatto una scemenza raddrizzo il tiro, correggo, e mi incazzo con me stesso. Ma meglio così! Molto meglio che non vedere mai i miei errori.
Inizia a scrivere e a parlare del tuo lavoro come di una cosa concreta, che si tocca, che si mangia.
Cerca il tuo pubblico.

Il logo del GAVI

Marzo 26, 2024/0 Commenti/in storie /da paolomarangon

Quando acronimo ha fatto rima con felicità, la mia, per averlo inventato, mi sono ritrovato a gestirne anche la grafica e un pezzo di comunicazione con l’apprensione che mettono le cose preziose e delicate. L’acronimo GAVI forse non è ancora entrato nel gergo quotidiano dei ragazzi vicentini ma sono certo che ci entrerà presto e conquisterà il mondo. Il mondo di chi si interessa di oreficeria e gioielleria, di design, di artigianato e industria dei preziosi sotto i cieli di tutti i continenti. In primis ovviamente all’ombra della basilica palladiana.

GAVI sta per GOLD ACADEMY VICENZA 1858 nome scelto per sostituire la gloriosa Scuola d’arte e mestieri che negli ultimi decenni aveva dato il fianco all’ingiuria degli anni. Quando mi hanno chiesto di ridisegnarne il logo la prima cosa che mi è venuta in mente sono stati i ragazzi, quelli che stanno frequentando la Scuola e quelli che verranno. Pensando a loro ho immaginato i loro dialoghi, tu che scuola fai? Dove vai? Io faccio la Gold Academy Vicenza. Naaaaaaaaah! Non funzionava. Molto meglio GAVI. Io faccio il GAVI. Vieni anche tu al GAVI! Sì, decisamente meglio. E molto meglio per tutta la comunicazione che la Scuola rivolge ai ragazzi. Deciso questo è stato tutto più semplice. Il rigore di un quadrato in cui si compongono le 4 lettere di un font bastone in modo irregolare. La tradizione secolare dell’oreficeria vicentina che guarda all’innovazione, alla creatività, al futuro. Come sempre la semplicità diventa efficace. Per sottolineare innovazione, creatività e semplicità ho scelto come colore istituzionale un colore vinaccia appena più rosso del magenta con una tonalità mattone vicinissima al VIVA MAGENTA colore dell’anno 2023 per Pantone. Colore da abbinare intercambiare e gestire con gli immancabili basilari bianco e nero. E allora… Andiamo al GAVI!

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