Semplificare, semplificare, semplificare.
Come ci ricorda John Maeda.
Dovessi scegliere uno slogan sarebbe questo.
Togliere, non aggiungere: ogni parola o dettaglio in meno valorizza ciò che resta. La semplicità è scelta, rinuncia e coraggio. In un mondo sovraccarico lasciamo spazio: facciamo vedere davvero le nostre idee.
Sei d’accordo? Anche per te semplificare richiede coraggio?
Scrivimi nei commenti.
| Capita ad Agosto, magari non nell’azzurro mare di wertmulleriana memoria… ma capita. All’autogrill tra vikinghe e bronzi di Riace, panze sudate, coca e camogli… Capita sullo scoglio, tra le dune e sotto l’aria mai ghiacciata abbastanza… capita seduto nel bosco e nella ressa infinita di un qualche monumento obbligatorio… Capita di non pensare a niente e ti si accende una lampadina, così di botto mentre ti incocciano lo spritz per un altro evviva… Capita che un pensiero invece provi a girare e rigirare e alla fine dopo aver rotto per giorni venga fuori. Il logo, sì dai, è perfetto, però… Perchè adesso ‘sto “però” del cazzo? Un dubbio piccolo che si tira dietro valanghe di casini. Immagine coordinata, identità, colori, vetrina, catalogo, pezzi iconici sì o no, campagna, parole chiave, sound, mood… Un flash e ti passano davanti un milione e mezzo di immagini… da quando eri uno sbarba fino a ieri. Cambiare è sempre stato un passo difficile ma senza, giusto o sbagliato, non saresti dove sei. Chi ti offre la soluzione in quattro mosse, chi il metodo perfetto. Fanculo! Sai già tutto. È molto più facile e infinitamente più difficile. È quasi Ferragosto… facciamo un po’ di festa. Poi, chiamami, parliamone. |
Impagino tutti i giorni depliant, cataloghi, inviti, poster, pagine web e post per tutti i social…
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Ecco 10 suggerimenti
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UNO – Copia da quelli bravi
Prendi spunto, c’è un mondo là fuori. Prima di tutto impara a copiare.
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DUE – Bello fare follie
Poi però usa un carattere leggibile.
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TRE – Destra, sinistra… o centro?
Non mettere nella stessa composizione, con venti righe in croce, blocchi di testo e titoli giustificati a sinistra, a destra, a epigrafe…
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QUATTRO – Scegli un tono e… basta!
Superelegante, minimal, vintage, punk, romantic, new–age, corporate, shabby chic, horror, glamour… Uno solo, e poi cerca di essere coerente.
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CINQUE – Monocromo è bello
Una pagina tutta rossa e una tutta nera, fa tutto verde o tutto blu. Chi l’ha detto che un colore solo non basta?
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SEI – Certi font prima di essere usati avrebbero bisogno di una specie di licenza ad uccidere.
Come una patente “X” o il porto d’armi per il bazooka! Evita come l’Ebola roba tipo Gotik Vattelapesk che messe tre lettere in fila già non si leggono più.
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SETTE – Esagera!
Formati enormi o piccolissimi, grammature da carta velina oppure pagine spesse come muri in cemento armato, capolettera giganti o paragrafi invisibili…
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OTTO – Usa i font con parsimonia
Cerca di non usarne mai più di due nella stessa pubblicazione e dividi drasticamente quelli utili per i testi da quelli che possono funzionare al massimo per un titolo, per un effetto grafico, per un gioco… e basta!
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NOVE – Carta patinata o usomano?
Con la prima non rischi niente, con la seconda può succedere di tutto…
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DIECI – Paura del vuoto?
Soffri di horror vacui? Giocaci! Lo spazio bianco è il palcoscenico che dà importanza al tuo impaginato.
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Trova l’equilibrio, è quello che fa funzionare tutto.
giusto che tu sia rigoroso con la tua Grafica Istituzionale, ma ci sono occasioni in cui, per essere visibile, devi cambiare e aver a portata di mano soluzioni alternative.
Grandi insegne su edifici aziendali, cartelli stradali, apparizioni video, eventi, shopper… Quando comunichi con chi ti guarda da lontano o quando hai pochi secondi per mostrarti, è necessario eliminare il superfuo e andare al sodo.
Qualsiasi siano i tratti e i valori distintivi della tua immagine aziendale sarà sempre possibile tradurli in bianco e nero.
Spesso non si può fare altrimenti.
Anche Pantone quando è necessario lo fa.
#biancoenero #black #white #blackandwhite #corporateidentity #identitàaziendale #visibilità #brandstrategy #artdirection #graphicdesign #packaging #exhibitiondesign
Qualche idea per le belle pagine del nostro depliant, ma anche del nostro catalogo, dell’invito, del poster… della pagina web e del post su Facebook.
Copiamo da quelli bravi
Prendiamo spunto, c’è un mondo là fuori.
Tutti quelli che insegnano creatività per prima cosa insegnano a copiare.
Bello fare follie
Poi però usiamo un carattere leggibile.
Destra, sinistra… o centro?
Non mettiamo nello stesso volantino, con venti righe in croce, blocchi di testo e titoli giustificati a sinistra, a destra, a epigrafe…
Scegliamo un tono e… basta!
Superelegante, minimal, vintage, punk, romantic, new–age, corporate, trasgressiva, horror, glamour… e poi cerchiamo di essere coerenti.
Monocromo è bello
Una pagina tutta rossa e una tutta nera, facciamo tutto verde o tutto blu.
Chi l’ha detto che un colore solo non basta?
Certi font prima di essere usati avrebbero bisogno di una specie di licenza speciale.
Come una patente “E” o il porto d’armi per il bazooka! Evitiamo come l’Ebola roba tipo Gotik Vattelapesk che messe tre lettere in fila già non si leggono più.
Esageriamo!
Formati enormi o piccolissimi, grammature da carta velina oppure pagine spesse come muri in cemento armato, capolettera giganti o paragrafi invisibili…
Usiamo con parsimonia i font.
Cerchiamo di non usarne mai più di due nella stessa pubblicazione e dividiamo drasticamente quelli utili per i testi lunghi da quelli che possono funzionare per un titolo, per effetto grafico, per un gioco… e a nient’altro!
Carta patinata o usomano?
Con la prima non si rischia niente, con la seconda può succedere di tutto…
Paura del vuoto?
Soffriamo di horror vacui? Giochiamoci!
Lo spazio bianco del foglio è il palcoscenico che dà importanza al nostro impaginato.
