storia 006 dal mondo nuovo – il logo perduto

Non c’è nessuno in giro e mi fanno compagnia solo le storie di morti ammazzati che mi raccontano le cuffiette. Ascoltare thriller aiuta ad allungare il passo quando, correndo di sera, ci si infila nel boschetto sul bordo di un campo o quando vicino al mio torrente di notte si incrociano solo quelli come me. Poi i pensieri vanno dove vogliono e capita di ritrovarsi alla fine della corsa e del romanzo senza ricordarsi niente né del sentiero né della storia. Così l’altra sera tra un chilometro e l’altro pensavo a quando ci si infila in un lavoro e non se ne viene più fuori. La voce, calda, impostata andava avanti nelle orecchie e intanto mi rigiravo vecchi logo rimasti lì senza stampa, senza prodotti, nati morti. Come quando da ragazzino d’estate disegnavo gioiellini e logo che chissà dove finivano. Adesso, quando creare un marchio diventa asfissiante come giocare a tennis contro un muro d’afa, tiro forte la pallina oltre il muro sperando di rompere qualche vetro. Cancello tutto e riparto da un posto il più lontano possibile. Inventare l’immagine di un’azienda dal logo a tutto quello che sta intorno al brand non è una corsa è molto più simile a una partita di tennis, spesso a un doppio, o a una partita di ping-pong, quelle a giro, in cui si correva come matti intorno al tavolo. Ci deve essere intesa tra chi gioca. Si fanno scambi lunghi che sembrano non finire mai e quando si arriva allo smash sorride anche chi viene battuto. Bella partita! Non va bene se si va avanti a ace. Quando la palla non torna mai di qua. Ci sono momenti in cui capita però di perdersi e allora bisogna spaccare i vetri. Fare curvo quello che era sempre stato diritto, mettere di sottofondo una vecchia canzone italiana, imitare il nostro vecchio maestro, uscire dalla regola fissa dei cicli infiniti di climax e anticlimax… In questo mondo nuovo a volte serve aprire a caso un libro, dipingere, provare a bucare un sasso, scegliere una carta dal mazzo delle oblique strategies e leggere – once the search has begun, something will be found – una volta iniziata la ricerca, verrà trovato qualcosa -.