corporate identity – paolomarangon

parla con la tua voce

Aprile 5, 2024/0 Commenti/in storie /da paolomarangon

Scrivere non serve a niente.
Se scrivi sempre le solite cose, quelle che scrivono tutti, è chiaro che scrivere non serve a niente.
Niente frasi complicate, paroloni difficili, filosofie inutili.
Non puoi vendere i tuoi prodotti, le tue idee, i tuoi servizi, le tue emozioni, senza far la fatica di raccontarli in un modo semplice così che anche i bambini possano capirli.
I tuoi prodotti sono unici come te.
Scopri in cosa ti distingui. Parla con la tua voce senza fare il verso a questo o a quello. Mostrati per come sei e prova a migliorarti percorrendo la tua strada.
Non è semplice e non ci si impiega un giorno. Si sbaglia in continuazione.
Io quando mi accorgo di aver fatto una scemenza raddrizzo il tiro, correggo, e mi incazzo con me stesso. Ma meglio così! Molto meglio che non vedere mai i miei errori.
Inizia a scrivere e a parlare del tuo lavoro come di una cosa concreta, che si tocca, che si mangia.
Cerca il tuo pubblico.

Il logo del GAVI

Marzo 26, 2024/0 Commenti/in storie /da paolomarangon

Quando acronimo ha fatto rima con felicità, la mia, per averlo inventato, mi sono ritrovato a gestirne anche la grafica e un pezzo di comunicazione con l’apprensione che mettono le cose preziose e delicate. L’acronimo GAVI forse non è ancora entrato nel gergo quotidiano dei ragazzi vicentini ma sono certo che ci entrerà presto e conquisterà il mondo. Il mondo di chi si interessa di oreficeria e gioielleria, di design, di artigianato e industria dei preziosi sotto i cieli di tutti i continenti. In primis ovviamente all’ombra della basilica palladiana.

GAVI sta per GOLD ACADEMY VICENZA 1858 nome scelto per sostituire la gloriosa Scuola d’arte e mestieri che negli ultimi decenni aveva dato il fianco all’ingiuria degli anni. Quando mi hanno chiesto di ridisegnarne il logo la prima cosa che mi è venuta in mente sono stati i ragazzi, quelli che stanno frequentando la Scuola e quelli che verranno. Pensando a loro ho immaginato i loro dialoghi, tu che scuola fai? Dove vai? Io faccio la Gold Academy Vicenza. Naaaaaaaaah! Non funzionava. Molto meglio GAVI. Io faccio il GAVI. Vieni anche tu al GAVI! Sì, decisamente meglio. E molto meglio per tutta la comunicazione che la Scuola rivolge ai ragazzi. Deciso questo è stato tutto più semplice. Il rigore di un quadrato in cui si compongono le 4 lettere di un font bastone in modo irregolare. La tradizione secolare dell’oreficeria vicentina che guarda all’innovazione, alla creatività, al futuro. Come sempre la semplicità diventa efficace. Per sottolineare innovazione, creatività e semplicità ho scelto come colore istituzionale un colore vinaccia appena più rosso del magenta con una tonalità mattone vicinissima al VIVA MAGENTA colore dell’anno 2023 per Pantone. Colore da abbinare intercambiare e gestire con gli immancabili basilari bianco e nero. E allora… Andiamo al GAVI!

10 idee per il tuo foglio bianco

Luglio 7, 2023/0 Commenti/in storie /da paolomarangon

Impagino tutti i giorni depliant, cataloghi, inviti, poster, pagine web e post per tutti i social…
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Ecco 10 suggerimenti
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UNO – Copia da quelli bravi
Prendi spunto, c’è un mondo là fuori. Prima di tutto impara a copiare.
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DUE – Bello fare follie
Poi però usa un carattere leggibile.
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TRE – Destra, sinistra… o centro?
Non mettere nella stessa composizione, con venti righe in croce, blocchi di testo e titoli giustificati a sinistra, a destra, a epigrafe…
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QUATTRO – Scegli un tono e… basta!
Superelegante, minimal, vintage, punk, romantic, new–age, corporate, shabby chic, horror, glamour… Uno solo, e poi cerca di essere coerente.
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CINQUE – Monocromo è bello
Una pagina tutta rossa e una tutta nera, fa tutto verde o tutto blu. Chi l’ha detto che un colore solo non basta?
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SEI – Certi font prima di essere usati avrebbero bisogno di una specie di licenza ad uccidere.
Come una patente “X” o il porto d’armi per il bazooka! Evita come l’Ebola roba tipo Gotik Vattelapesk che messe tre lettere in fila già non si leggono più.
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SETTE – Esagera!
Formati enormi o piccolissimi, grammature da carta velina oppure pagine spesse come muri in cemento armato, capolettera giganti o paragrafi invisibili…
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OTTO – Usa i font con parsimonia
Cerca di non usarne mai più di due nella stessa pubblicazione e dividi drasticamente quelli utili per i testi da quelli che possono funzionare al massimo per un titolo, per un effetto grafico, per un gioco… e basta!
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NOVE – Carta patinata o usomano?
Con la prima non rischi niente, con la seconda può succedere di tutto…
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DIECI – Paura del vuoto?
Soffri di horror vacui? Giocaci! Lo spazio bianco è il palcoscenico che dà importanza al tuo impaginato.
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Trova l’equilibrio, è quello che fa funzionare tutto.

il gadget perfetto

Giugno 8, 2023/0 Commenti/in storie /da paolomarangon

In vista di un evento importante, di un meeting o di una fiera capita di lasciarsi prendere dalla fregola improvvisa di cercare il gadget perfetto, bellissimo e… che costi niente.
Diciamocelo! I gadget in genere sono delle cagate pazzesche!
Portachavi e chiavette, biro inguardabili e spesso inservibili, blocchi e calendari iper logati, shopper oscene, accendini, cappellini, t–shirt e ombrellini. Caramelle, mentine, confetti e cioccolatini…
Non importa la tipologia dell’oggetto, quello che è quasi sempre certo è che le sue qualità estetiche e funzionali fanno schifo. Che il suo potere emozionale è pari a zero.
Asserito questo come un dato di fatto incontrovertibile bisognerebbe porsi una domanda – Non è che così abbiamo sputtanato, insieme ad un piccolo budget, anche gli enormi sforzi che facciamo quotidianamente per dare lustro al nostro marchio e all’immagine aziendale? – Forse no. In realtà nessuno ci avrà fatto veramente caso e l’avremo passata liscia. Comunque nel migliore dei casi sarà stato inutile.
Cosa pensare allora? Che i gadget siano tutti inutili scemenze e stop?!
Ovviamente non è così. Ecco qualche banale ovvietà di cui forse varrà la pena tener conto.
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A meno di rari cortocircuiti mentali, difficile trovare qualcosa di decente bell’e pronto su Amazon su cui schiaffare il nostro logo e chi si è visto si è visto.-
Giochiamoci il nostro logo come si deve. Non è detto che la cosa migliore sia ficcarlo ovunque.-
Il valore del nostro oggetto fa la sua parte… la fantasia non ha prezzo… ma un po’ è vero che gadget fa rima con budget.-
La sorpresa è sempre una bella emozione.-
La confezione vale sempre almeno quanto il gadget, quasi sempre di più.-
Qualcosa che dica… – qualcuno ci ha pensato! –
Un gioco.-
Un’esperienza rara, un sapore, un suono, un profumo, solo un attimo indimenticabile.-
Una bella forma, una superficie piacevole, un materiale naturale.-
Una cosa da ricordare e da raccontare.-
Qualcosa da collezionare.-
E ricordiamoci sempre che i regali più belli sono quelli che non servono a nulla.

Bianco e Nero obbligatorio

Marzo 31, 2023/0 Commenti/in storie /da paolomarangon

Bella la Corporate Identity

giusto che tu sia rigoroso con la tua Grafica Istituzionale, ma ci sono occasioni in cui, per essere visibile, devi cambiare e aver a portata di mano soluzioni alternative.

Qualunque forma abbiano il tuo logo e la tua immagine aziendale è importante avere a disposizione le forme giuste per affrontare situazioni diverse.

Grandi insegne su edifici aziendali, cartelli stradali, apparizioni video, eventi, shopper… Quando comunichi con chi ti guarda da lontano o quando hai pochi secondi per mostrarti, è necessario eliminare il superfuo e andare al sodo.

Tra tutte le opzioni creative a disposizione, portare tutto in bianco e nero, è quella indispensabile, da tenere sempre a portata di mano.

Qualsiasi siano i tratti e i valori distintivi della tua immagine aziendale sarà sempre possibile tradurli in bianco e nero.

Spesso non si può fare altrimenti.

Anche Pantone quando è necessario lo fa.

Predisponi il tuo logo e tutti i materiali necessari per comunicare anche in bianco e nero.

In modo semplice, chiaro, leggibile… originale e bello.

#biancoenero #black #white #blackandwhite #corporateidentity #identitàaziendale #visibilità #brandstrategy #artdirection #graphicdesign #packaging #exhibitiondesign

La creatività è fare

Marzo 16, 2023/0 Commenti/in storie /da paolomarangon

La creatività è fare, disegnare, scrivere… correre.
Se si vuole realizzare qualcosa bisogna iniziare a farlo. Sembra scontato ma non lo è. Se voglio disegnare un tavolo devo prendere carta e matita e iniziare a disegnare. Se voglio scrivere un romanzo e molto più semplicemente un post sul mio blog devo iniziare a scrivere. Se voglio correre una maratona devo mettermi un paio di scarpe da corsa e uscire a correre. Subito! Adesso!
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I progetti sono fatti anche di tante altre cose, di ricerche, di analisi, di riflessioni, di momenti di stasi. Benissimo, ma senza muovere i piedi non si va da nessuna parte.

È molto probabile che all’inizio sbaglierò, non sarò subito soddisfatto. Ma è su quei primi errori che costruirò tutto. Le prime righe di matita che tiro su un foglio servono solo a sporcare il foglio, a farmi capire che dentro la matita c’è qualcosa e che prima o poi verrà fuori se continuerò ad usarla. Se scrivo qualcosa è probabile che di lí a poco cancellerò, aggiungerò, cambierò qualcosa o tutto. Potrò farlo perché ho iniziato a scrivere. Potrò migliorare il mio disegno perché ho iniziato a tirar segni su un foglio. Potrò arrivare in fondo alla mia maratona perché stasera sono uscito sotto l’acqua a correre 7 stupidissimi chilometri alla velocità di un bradipo narcotizzato.
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La creatività è fare. È molto più fare che perdersi in attese contemplative di improbabili epifanie. La creatività è allenamento tale e quale alla performance sportiva. Per questo, e per tante altre cose, penso che sport e creatività siano così simili, specialmente gli sport di resistenza, corsa, ciclismo, nuoto, sci di fondo… L’endurance sport aiuta a gestire l’ansia, svuota la mente, mette ordine, insegna a gestire il flusso dei pensieri.
Per questo tante volte chiudo il computer, metto giù la matita, i pennelli e…
Vado a correre!

qualcosa di vero

Giugno 1, 2022/0 Commenti/in storie /da paolomarangon

Raccontare con efficacia l’azienda e i suoi progetti vuol dire essere credibili, veri.
Le parole devono mostrare le forme, sottolineare le fotografie, rendere chiari i percorsi progettuali.
La sedia sinuosa, la collana trasformista, la mantella luminescente, la bottiglia leggera… Storie di idee, di persone, di materiali, di scarabocchi e soprattutto… di tentativi inutili, di sbagli, di casualità.
Per raccontare la storia di un’azienda, lo sviluppo di un’idea che diventa progetto e si materializza in qualcosa che si può toccare bisogna cercare parole vere, mostrarci per quello che siamo.
Facciamola finita con le frasi fatte, con le parole che a furia di essere ripetute non vogliono dire più niente, parole e frasi che si sgonfiano come vecchi palloncini.
I nostri prodotti esclusivi… flop
Dal lontano 1995 abbiamo sempre cercato… flop
Lavoriamo da sempre con passione… flop!
La ricerca del mood… flop!
L’essenza del design… flop!
Non si tratta di scrivere o parlare in modo più o meno semplice.
Per raccontare i progetti bisogna avere il coraggio della verità, di raccontare le mani sporche e i tentativi sbagliati, i materiali rovinati, i confronti duri, le liti, gli amori, i tradimenti.
Bisogna cercare parole vere, che funzionino come macchine emozionanti, ma attenzione è un attimo e… flop!
La retorica a buon mercato ci aspetta tutti, esserne consapevoli è un buon punto di partenza.
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Vi prego. Qualcosa in più della solita retorica, della solità banalità, della solita chiacchiera. Qualcosa di vero.
(Fabrizio Caramagna)

l’immagine dei luoghi del lavoro

Maggio 19, 2022/0 Commenti/in architettura, design, storie /da paolomarangon

Sempre a proposito di Corporate Identity, anche i luoghi del nostro lavoro dovrebbero portare i segni che ci appartengono.
Ovvio che non tutti possono permettersi archistar e spese importanti ma varrebbe sempre la pena considerare il luogo dove svolgiamo la nostra attività come il primo biglietto da visita che mostriamo. Pensiamo anche solo alla targa, all’insegna, grande o piccola che sia. All’ingresso, ai luoghi di rappresentanza, sala riunioni, showroom.
Qualche idea.
– Ordine, semplicità, pochi segni inequivocabili che dicano quello che siamo.
– La corporate identity non può dimenticare l’edificio che mostra chi siamo. Ripeto, se non è un edificio importante sarà piccolo, magari sarà solo un muro, una vetrina, un cancello, una porta, la targhetta del campanello… facciamo vedere che teniamo ai dettagli.
– Quasi sempre val la pena togliere anzichè aggiungere. Spesso funziona ripulire da tutto e concentrare l’attenzione su di un solo elemento. Una grande immagine, una scultura, il logo 3d, un videowall, un quadro, una scritta.
– Facciamo attenzione ai colori, anche qui meglio ridurre che abbondare.
– Non sempre materiali costosi sono sinonimo di eleganza.
– L’illuminazione gioca un ruolo essenziale nel mostrare cura e stile. Dal taglio delle aperture all’illuminazione generale. Anche le luci mostrano quello che pensiamo.
Alla fine la cosa più importante è porsi la questione e tener presente che le risposte sono sempre molte di più di quello che in prima battuta pensiamo.

Corporate identity una buona idea

Maggio 5, 2022/0 Commenti/in storie /da paolomarangon

La Corporate Identity è l’immagine che si percepisce della nostra attività.
È fatta da noi e dalle nostre scelte.
Guardiamoci allo specchio, facciamo il punto in modo da avere un’idea di ciò che siamo, e decidiamo dove vogliamo andare.
Decidiamo chi vogliamo essere e qual è il nostro pubblico e scegliamo.

Cosa ci differenzia dai nostri competitors? Dove ci ha portati la nostra storia? Cosa ci piace e cosa assolutamente no? A che pubblico ci rivolgiamo con i nostri prodotti?

Fare Corporate Identity significa scegliere.

Qual è il nome giusto per la nostra attività?
Che colori immaginiamo per noi? Accesi? Tenui? Caldi? Freddi? Pensiamo ad una palette di colori complessa o ad un solo colore che ci identifichi subito?
Che forme ci piacciono? Geometriche o naturali? Semplici o articolate? Dure o morbide?
Che materiali ci distinguono? Superfici materiche o asettiche, lisce o rugose?
Materiali tecnici o naturali? Un mix di essenze o un solo materiale?
Quali sono le parole più appropriate e lo stile giusto per raccontarla?
Quale profumo? Che suono, stile… Qual è il nostro mondo?
Solo qualcuna delle domande più ovvie che dobbiamo farci.

Avere un’immagine aziendale coerente e riconoscibile non è solo un logo e un po’ di grafica.

Sembra difficile in realtà si tratta di decidere come vestirsi e dove andare.
Quello che serve davvero è una buona idea intorno a cui far girare tutto e tanto coraggio per scegliere di realizzarla.

Disegna il tuo campo di gioco

Marzo 10, 2022/0 Commenti/in storie /da paolomarangon

Dico sempre che il cliente fa metà del mio lavoro.
Una delle prime cose che gli tocca fare è piantare i paletti del campo dove io posso lavorare.
Mettere i limiti.
Perché la creativitá senza limiti è peggio di una prigione, si gira in tondo senza andare da nessuna parte.
Quando lavoro all’immagine di un’azienda, alla sua identità e a tutto ciò che ne fa parte… a un nuovo prodotto, a un logo, a un catalogo, a un sito internet, a uno stand… a una qualsiasi delle tante attività che investono la sfera creativa all’interno di un’impresa sono contento quando l’imprenditore mi dice fa quello che vuoi ma questo, questo e quest’altro no, non si può fare. Magari non mi convince e si discute ma è una bella base di partenza.

Ho bisogno di conoscere tutto… tecnologie, prodotti, dimensioni, materiali… clienti, concorrenti, aspirazioni, eventi che ancora si ricordano, vecchi progetti finiti male, exploit e routine…
Le tue indicazioni sono un faro per la mia creatività.

La creatività senza limiti è come un’azienda senza dirigenza, senza padroni.
Per questo prima di partire e dar la briglia all’immaginazione bisogna ragionare insieme.

Dimmi quello che hai in mente. Quello che ti piace e quello che proprio non digerisci.
Insieme aggiusteremo il tiro e capiremo qual’è l’area giusta, delimiteremo il campo per giocarci la nostra partita.
Perchè anche per decidere di buttare la palla in tribuna bisogna sapere dov’è il nostro campo.

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